内容简介
作者简介
张佳
◆ 短视频创业者，字节多多创始人，拥有6年新媒体从业经验。
◆ 新榜原高级咨询顾问，服务过中国平安、阿里巴巴、字节跳动等多家500强企业，拥有丰富的企业新媒体咨询、实操经验。
本书目录
第1章传播升级001
1.1 传播介质升级003
1.2 传播方式升级010
1.3 “丧失”的控制权015
第2章
短视频创作算法017
2.1视频媒介控制权流失的根源019
2.2创作的认知基础025
2.3视频的故事算法034
2.4视频的背景音乐算法045
第3章
短视频分发算法051
3.1内容传播失控的根源053
3.2算法推荐的基础：断物识人057
3.3算法推荐的原理：链接内容与人060
3.4分发从“内容为王”到“用户为王”065
3.5算法推荐的生命周期068
3.6算法推荐的依据072
3.7算法推荐冷启动的 11 个维度077
3.8算法推荐下如何明确定位091
3.9算法推荐的杠杆——氪金094
3.10放下风骨，拥抱算法098
3.11当直播插上短视频算法的翅膀101
第4章
短视频数据驱动算法105
4.1何谓数据驱动108
4.2数据分析的基本流程110
4.3数据分析的 5W 要素112
4.4数据分析常用的可视化图115
4.5预测账号的引爆点122
4.6内容创作善用平台工具127
第5章
通过实战案例解析抖音运营133
5.1账号的定位：你是谁135
5.2账号的人格化建设140
5.3你的粉丝在哪里142
5.4抖音视频创作的 3 个法则145
5.5抖音内容创作模板149
5.6抖音的内容审核标准152
5.7常用的抖音内容创作工具153
5.8关注平台导向，顺势而为159
第6章
新内容生态中的“众生相”161
6.1人人都能成为流量的中心163
6.2从 PGC 到 UGC165
6.3全民“销售”时代来了169
6.4企业营销的新渠道174
6.5新媒介生态中企业如何营销182
6.6新内容时代找到自己的商业位置188
第7章
畅想未来信息传播趋势199
7.1介质升级带来的诸多利好201
7.2传播方式升级带来的诸多利好206
参考文献211
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