市场营销（MBA轻松读）

作者简介

顾彼思商学院，日本很大的商学院，提供全英语教学的全日制工商管理硕士课、全英语，日语教学的在职工商管理硕士课以及企业高层经理培训课程。如今，在日本众多的商学院中，GLOBIS以其具有高水准和实践性强的课程设计，在实际商务中有着丰富经验的教师群以及高质量的服务水平，赢得社会广泛认可。本系列六本书作者均为本商学院的教授

本书目录

前言
第1章　MBA的市场营销能告诉我们的事／
1.思考市场营销的目的／
2.市场营销的发展史／
3.产品分析：价值大致可分为两种／
4.分析顾客嗜好／
5.市场营销的调查与交流／
第2章　学习基本理论①市场营销1.0／
1.市场营销的序幕市场营销1.0／
／
／
第3章　学习基本理论②市场营销2.0／
STP／
／
3.市场营销不是一条直线／
4.防守方的STP／
第4章　学习基本手法Marketing mix市场营销组合／
1.市场营销组合的实践4P／
2.根据目的作出决定／
第5章　市场营销2.0的界限与品牌管理／
1.“差异化”的界限／
2．品牌管理与品牌在STP、4P基础上，市场营销进一步进化／
3.品牌化的界限／
第6章　“市场营销困境”的暴露与克服方法／
1.“市场营销=销售机制化”论的界限／
～3.0／
3.“对话型方法”的必要性／
第7章　针对“主观满足感”的具体方法深入市场营销3.0／
1.针对STP无法满足的“主观满足感”的方法／
2.“社会贡献型满足”从解决社会问题中产生满足感的消费者／
3.前所未有的便利性体验蓝海战略／
4.作为“we”的集合体的分区／
第8章　市场营销调查手法的更新／
1.市场营销调查的目的／
2.市场营销调查的新潮流／
后 记／
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