内容简介
作者简介
黄治苹，台湾政大新闻学系新闻系学士，后入美国得州大学奥斯汀分校广告研究所攻读广告硕士，后任职于奥美广告公司，再任台湾朝阳科技大学广告学教授，目前担任瓶果创意合作社营销顾问。着译有超越大未来童心创意72变21世纪营销大趋势虚拟销售搞定难缠客户C营销等。
本书目录
序言把产品卖出去！推荐序一本有趣的工具书推荐序广告新人武功秘籍导语广告新手上路，不抱歉PART Ⅰ发展广告策略第1章如何打造英雄产品？1.商品基本情报2.好好打量产品3.寻找具竞争力的消费者利益点4.寻找能感动人的产品概念5.创造产品话题案例：星巴克—搭上趋势的顺风车观念补给站延伸阅读第2章找出最具消费力的顾客1.谁是买者？谁是消费者？2.他们满意吗？3.顾客管理4.创造新族群案例：万宝路—锁定错误消费者观念补给站第3章观察市场趋势1.一窝蜂的市场2.倍感无聊的消费者3.顶级奢华市场与39元市场被压缩的中产阶级市场4.人口结构改变带来商机5.女力与新新植物人6.奢华的复古生活风潮7.过劳后的慢活风案例：反向营销—让顾客买不到，创造抢手货观念补给站延伸阅读第4章掌握通路系统1.检视消费者如何买得到产品？2.无店铺通路打破时空限制3.通路游戏：愈容易买得到愈好？案例：统一7-11—大家的好邻居第5章找出最大销售利润市场1.分析现有市场区隔2.寻找蓝海市场3.寻找利基市场观念补给站延伸阅读第6章停、看、听、闻、问—魅力管理五诀1.视觉管理2.气味管理3.听觉管理4.动线管理5.质量管理6.口碑管理与创造公关机会案例：春水堂—坚持不打广告第7章找出创意指南三要件1.找出广告要解决的问题2.找出目标消费者Target consumer3.找出定位positioning与定位描述案例：福特汽车产品Focus—上市营销企划案例：台湾广播—新定位、新CI营销企划观念补给站延伸阅读3PART Ⅱ发展创意策略第8章寻找大创意1.广告公司运作模式2.创意简报3.什么是大创意？4.如何寻找大创意？5.塑造广告个性三元素6.广告概念表现手法7.广告中的文字与视觉8.准备创意策略提案素材9.创意策略提案延伸阅读PART Ⅲ创意执行与制作第9章广告片制作1.比价—寻找合适的制片公司2.召开制前会议PPM, pre-production meeting3.“开卖啦！”拍片开始4.交片：A拷、B拷和播出带延伸阅读第10章广播广告制作1.音乐或广告歌为主的广告2.口白播报式广告3.对话式广告4.剧情式广告第11章平面广告制作1.报纸广告2.杂志广告3.型录与DM延伸阅读4PART Ⅳ媒体策略规划第12章在媒体上玩把戏1.媒体计划基本概念2.媒体现象案例：奇摩“咖啡听”——令人虚惊一场的虚拟产品案例：班尼顿—广告创造恢弘公关效益第13章网络广告1.网络广告表现形式2.台湾网络广告PART Ⅴ回馈与评估第14章检测消费者的反应1.确定想借访问获得的信息2.问卷的设计3.选择适当的受访对象4.适当的访问方法5.审慎解读调查结果案例：喜美—用调查挽救三门车销售困境延伸阅读· · · · · ·
