内容简介
作者简介
安迪·马斯伦在商务传播、信息产业及广告文案业有超过 20 年从业经验，在商务写作培训公司担任文案写作培训负责人，现为太阳鱼Sunfish公司市场总监，同时担任安迪·马斯伦文案学院Andy Maslen Copywriting Academy首席执行官。安迪 曾为经济学人The Economist集团、普华永道PwC、哈姆雷斯Hamleys、BBC、读者文摘Reader&39;s Digest等公司和机构写作。
本书目录
序言一 神经科学家的提问序言二 文案及其商业地位
如何使用这本书
如何像天使一样写作，像魔鬼一样销售
第一部分 情绪比理性更重要：挖掘客户最深的内在驱动力
第一章 利用文案诉诸情感的力量来说服你的潜在客户
第二章 在盈利前你应该使用的三大想法
第三章 让客户产生共鸣
第四章 恭维是无所不能的
第五章 诉诸情绪的文案：源自古希腊的秘密
第六章 社交媒体上的文案撰写与读者联系
第七章 是的！我想要能让你下订单的最佳忠告
第二部分 愉悦的原则：使你的写作更愉快、更令人信服
第八章 文案写作者的五种让人愉悦的技巧
第九章 如何使用想象力、释放创造力
第十章 发现你的声音和其他人的
第十一章 判断语法何时在文案中是重要的
第十二章 为销售宣传注入生命力的古老方法
附录 “测试你的知识”答案
致谢
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