内容简介
作者简介
乔纳•伯杰Jonah Berger，现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在纽约时报、华尔街日报、华盛顿邮报、科学、哈佛商业评论、连线、商业周刊和快公司等刊物上。他的研究及想法被纽约时报杂志评为年度最佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”Iron Prof.称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。
本书目录
引言：为什么会流行Introduction：Why Things Catch On为什么会掀起流行的浪潮？
产品、思想和行为的风靡之道
社会传播
如何制造口碑效应
与生俱来的口碑效应？
我与研究社会影响的缘分
传播力的六项原则
第一章：社交货币Chapter 1：Social Currency
铸造新的货币
利用游戏机制
成为内部人士
小谈动机
能不告诉别人吗？
第二章：诱因Chapter 2：Triggers
口碑经纪公司的运作
为什么某些产品会赢得更多的谈论？
即时口碑与持续口碑的区别
从玛氏棒到选举
与丽贝卡•布莱克相约于星期五
话题的引子
奇巧巧克力加咖啡：养成习惯
有效诱因是如何炼成的？
情境的重要性
燕麦圈胜过迪士尼
第三章：情绪Chapter 3：Emotion
由最常被转发的文章想到的
系统分析揭开谜底
惊奇的力量
任何情感都能成为分享的动力吗？
点燃行动之火
关注情感
善用高唤醒情绪
婴儿背带引发的抵制潮
运动有助于分享
第四章：公开性Chapter 4：Public
模仿心理学
可观察性的力量
蓄须潮
Hotmail的传奇故事
“坚强活着”励志腕带
适得其反的禁毒广告
第五章：实用价值Chapter 5：Practical Value
省钱之道
购物心理学
不可思议的价值
不只是钱的问题
被埋没的事实
第六章：故事Chapter 6：Stories
用故事承载信息
从故事中学知识
打造自己的特洛伊木马
不要做徒劳的付出
后记Epilogue
致谢Acknowledgments
· · · · · ·
