内容简介
作者简介
天图资本CEO
拥有实业、咨询和投资的全面经验,对消费品牌成长规律有深入研究，着有“品牌非常道”系列文章，是具有专业影响力的品牌定位理论专家
开创了“品类三界论”，作为国内知名的品牌定位理论和品牌投资专家，冯卫东近年来多次受邀在混沌大学、中欧创业营、创业黑马、创业邦、清科投资学院、高维课堂等平台担任品牌创业导师。
在2016年被评为胡润中国最佳创业投资人TOP100、中国最佳消费升级产业投资人TOP10，并连续被多家榜单机构评为中国新消费领域10大投资人。
本书目录
目录前言：少走弯路，不踩大坑
第一部分 品牌战略新视野
第1章大火烧不掉的经营成果
第2章品牌怎样创造顾客？
第3章顾客价值配方
第4章定位理论三大贡献一
第5章定位理论三大贡献二
第6章定位理论三大贡献三
第二部分 定位的基本操作
第7章品牌三问之一：你是什么？
第8章品牌三问之二：有何不同？
第9章品牌三问之三：何以见得？
第10章 配称的三种分类
第11章 配称与商业模式
第12章 品类命名八字诀
第13章 品牌起名四要
第14章 二语三性广告法则
第三部分 定位的进阶知识
第15章 品类三界之产品品类
第16章 品类三界之渠道品类
第17章 品类三界之导购品类
第18章 品牌战略五阶段上
第19章 品牌战略五阶段中
第20章 品牌战略五阶段下
第21章 战略的聚焦法则
第四部分 定位的底层逻辑
第22章 定位与外部思维
第23章 六大心智规律
第24章 定位理论的边界
后记：
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