创意，从无到有

作者简介

杨杰美James Webb Young

杨杰美James Webb Young1886年～1973年

美国传奇广告大师、广告创意魔岛理论的集大成者。在智威汤逊广告公司JWT任职达52年之久，除了本书外，另着有广告人日记The Diary of an Ad Man、与如何成为广告人？How to Become an Advertising Man等知名广告学着作。1946年，获颁「年度广告人奖」Advertising Man of the Year Award和「广告奖金牌」Advertising Awards Gold Medal。1974年，逝世一年后获颁「广告殿堂荣誉奖」Advertising Hall of Fame。

本书目录

推荐序 找出自在法门 任创意无限发想 郑纬筌Vista
推荐序 这是一本很小的大书 王艾莉
推荐序 奇斯．雷哈德
推荐序 威廉．伯恩巴克
前言 Prefatory Note
1-缘起 How It Started
2-从经验归纳而来的公式 The Formula of Experience
3-帕雷托法则 The Pareto Theory
4-锻鍊心智 Training the Mind
5-重新组合旧有的元素 Combining Old Elements
6-创意就是新的组合 Ideas Are New Combinations
7-让脑袋消化它 The Mental Digestive Process
8-念兹在兹 “Constantly Thinking About It”
9-最终阶段 The Final Stage
10-几点补充 Some After-Thoughts
附录 大师小传 About the Author
· · · · · ·